Nos últimos anos, o body splash deixou de ser visto apenas como uma alternativa mais leve ao perfume e passou a ocupar um espaço próprio dentro da rotina de beleza dos brasileiros.
O crescimento da categoria foi expressivo. Segundo dados da Circana divulgados em 2025, a receita de body splashes no Brasil cresceu 154% entre janeiro e setembro de 2024, em comparação com o mesmo período de 2023, movimentando cerca de R$ 35 milhões. O Brasil também se destacou como o principal mercado da categoria na América Latina.
Mas o que explica esse crescimento?
Mais do que uma fragrância: um novo hábito de consumo
Parte da resposta está na própria mudança da relação dos consumidores com a perfumaria.
O perfume deixou de ser necessariamente reservado para ocasiões especiais. Hoje, muitas pessoas querem sentir-se perfumadas durante diferentes momentos do dia: depois do banho, antes de sair para trabalhar, depois da academia, durante um passeio ou simplesmente como parte de um momento de autocuidado.
O body splash acompanha exatamente esse comportamento.
Por ter uma proposta mais leve e refrescante, ele permite reaplicações ao longo do dia e combina com uma rotina em que praticidade e sensação de frescor ganharam cada vez mais espaço. Pesquisas de mercado também apontam aumento na frequência de compra da categoria de frescores, reforçando que esses produtos passaram a fazer parte de uma rotina mais frequente de cuidados pessoais.
O Brasil encontrou no body splash uma nova forma de se perfumar
O crescimento também acompanha características muito presentes no comportamento do consumidor brasileiro.
Clima, rotina, busca por praticidade e interesse crescente por autocuidado criaram um ambiente favorável para produtos que podem ser usados de maneira mais espontânea.
Além disso, a categoria passou por uma evolução importante. Os body splashes atuais apresentam construções olfativas cada vez mais elaboradas e, em muitos casos, se aproximam da experiência proporcionada por fragrâncias tradicionais, mantendo a proposta de leveza e reaplicação.
Com isso, o produto passou de um item complementar para uma categoria relevante dentro da perfumaria.
E onde a Elara Beauty entra nessa história?
A Elara nasceu justamente em um momento em que o autocuidado passou a ser entendido de uma forma mais cotidiana.
Para nós, cuidar de si não precisa acontecer apenas em grandes momentos. Pode estar no banho, na hidratação da pele, na escolha de uma fragrância ou naquele pequeno ritual que transforma alguns minutos do dia em um momento seu.
Foi com essa visão que os body splashes entraram para a nossa linha corporal.
Na Elara, desenvolvemos nossas fragrâncias pensando em mulheres que querem se sentir cuidadas e perfumadas de uma maneira prática, leve e possível de incorporar à rotina.
Nossa coleção reúne diferentes propostas olfativas para diferentes momentos, porque não acreditamos que uma única fragrância precise acompanhar todos os dias.
Uma categoria que ainda tem muito espaço para crescer
O movimento dos últimos anos mostra que o body splash não parece mais ser apenas uma tendência passageira.
O produto ganhou relevância, atraiu novos consumidores e passou a fazer parte das estratégias de grandes empresas de beleza. Em 2025 e 2026, diferentes marcas ampliaram seus portfólios e investimentos na categoria, acompanhando uma demanda cada vez mais voltada para fragrâncias versáteis, acessíveis e de uso diário.
Para a Elara, fazer parte desse mercado significa mais do que acompanhar uma tendência.
Significa participar de uma transformação na forma como as pessoas enxergam o autocuidado: menos como uma obrigação e mais como parte da vida real.
E talvez seja justamente isso que explique o sucesso do body splash.
Ele não exige uma ocasião especial.